神爸戰(zhàn)略攜手芒果TV8月7日，全球母嬰正品特賣(mài)電商平臺(tái)神爸?jǐn)y手芒果TV在長(zhǎng)沙舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，雙方發(fā)布神爸網(wǎng)正式成為《爸爸去哪兒》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家母嬰合作伙伴，并將通過(guò)芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)繚繞《爸爸去哪兒》第三季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)深度合作。 同時(shí)，神爸于發(fā)布會(huì)發(fā)布神爸開(kāi)創(chuàng)的8.8奶爸節(jié)到來(lái)，開(kāi)啟母嬰電商史上第一場(chǎng)真正屬于奶爸辣媽嗨購(gòu)的狂歡嗨購(gòu)之旅。 神爸網(wǎng)精準(zhǔn)借助芒果TV另辟蹊徑，在正值今夏暑期親子營(yíng)銷(xiāo)酣戰(zhàn)之時(shí)，通過(guò)超強(qiáng)IP整合線(xiàn)高低營(yíng)銷(xiāo)資源，玩出母嬰電商營(yíng)銷(xiāo)新模式，勢(shì)必給市場(chǎng)格式帶來(lái)不小沖擊。 電商巧搭綜藝，神爸開(kāi)啟特點(diǎn)親子營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)下，綜藝節(jié)目與電商平臺(tái)跨界聯(lián)合，以?xún)?nèi)容帶觀(guān)眾，觀(guān)眾帶市場(chǎng)，市場(chǎng)回饋商家的營(yíng)銷(xiāo)模式，已然成為當(dāng)下很多電商品牌營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。 相較其他視頻網(wǎng)站而言，芒果TV主流用戶(hù)更加年輕化，尤其《爸爸去哪兒3》整體觀(guān)眾與神爸0-12歲寶寶的年輕奶爸辣媽目標(biāo)人群高度吻合。 神爸與芒果TV基于彼此時(shí)尚、有活力的品牌共性，聯(lián)手將親子營(yíng)銷(xiāo)推向了新高度，也讓更多年輕用戶(hù)、奶爸辣媽們主動(dòng)記住神爸品牌及產(chǎn)品。 據(jù)悉，雙方的合作將觀(guān)眾視覺(jué)與用戶(hù)體驗(yàn)相聯(lián)合，買(mǎi)通線(xiàn)上線(xiàn)下流傳渠道；通過(guò)靈犀等交互產(chǎn)品多種情勢(shì)深度互動(dòng)；品牌聯(lián)合內(nèi)容制作話(huà)題連接點(diǎn)引爆流傳，定向輸出最能逢迎消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。 電商平臺(tái)與節(jié)目?jī)?nèi)容深度融合，追逐市場(chǎng)熱門(mén)和娛樂(lè)熱門(mén)完善整合，不僅能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的跨界互動(dòng)雙贏(yíng)，也契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成，更能助力神爸品牌不斷深入潛在消費(fèi)群體、持續(xù)流傳品牌影響力。 發(fā)布會(huì)上，神爸相干負(fù)責(zé)人表現(xiàn)，作為一家志在引領(lǐng)母嬰電商發(fā)展的企業(yè)，神爸一直在互聯(lián)網(wǎng)端營(yíng)銷(xiāo)尋求創(chuàng)新，此次牽手芒果TV首次嘗試電商+綜藝+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，盼望消費(fèi)者通過(guò)《爸爸去哪兒3》這一熱播節(jié)目能更深入地懂得到神爸不是充當(dāng)單純的全球母嬰特賣(mài)平臺(tái)的角色，更是正品海淘知識(shí)的傳授者的品牌思想。 同時(shí)也盼望通過(guò)此次跨界親子營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)步品牌影響力，快速實(shí)現(xiàn)神爸打造國(guó)內(nèi)垂直母嬰線(xiàn)上商城、線(xiàn)驗(yàn)店的第一品牌的品牌戰(zhàn)略。 神爸開(kāi)創(chuàng)人CEO韓朝致辭神爸市場(chǎng)中心總監(jiān)孔艾玲芒果TV負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，此次與神爸的深度戰(zhàn)略合作將充分融合芒果TV獨(dú)播綜藝節(jié)目資源與專(zhuān)屬創(chuàng)意廣告資源進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，力求給用戶(hù)帶來(lái)更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，展現(xiàn)更加豐富、立體的品牌特點(diǎn)，為神爸實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通，建立更加密切的關(guān)系。 芒果TV市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理曾華神爸開(kāi)創(chuàng)奶爸節(jié)，搶占母嬰電商營(yíng)銷(xiāo)高地眾所周知，《爸爸去哪兒》歷經(jīng)三季，憑借其接地氣的節(jié)目?jī)?nèi)容及良好的口碑已開(kāi)啟了一個(gè)親子時(shí)代，網(wǎng)友們紛紛感嘆讓看了單身汪們想結(jié)婚，讓結(jié)了婚的想生小孩。 神爸與芒果TV的合作并不止步于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家母嬰合作伙伴，更將此次合作影響落地到銷(xiāo)售終端，讓更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，為其在暑期母嬰電商大戰(zhàn)中搶占營(yíng)銷(xiāo)高地。 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，神爸相干負(fù)責(zé)人發(fā)布，8月《爸爸去哪兒》第三季播出期間，神爸嗨啟8.8奶爸節(jié)。 事實(shí)上，專(zhuān)屬于奶爸的母嬰狂歡8.8奶爸節(jié)系神爸開(kāi)創(chuàng)，是此次《爸爸去哪兒》第三季跨界親子營(yíng)銷(xiāo)中重要一環(huán)。 運(yùn)動(dòng)時(shí)間為7月28日-8月28日，旨在讓奶爸擁有輕松照顧寶寶的萬(wàn)能神器、讓奶爸對(duì)寶寶的愛(ài)更安全呵護(hù)、讓奶爸辣媽們尊享世界母嬰頂尖貨品，更將帶領(lǐng)母嬰市場(chǎng)開(kāi)啟雙11般的狂歡時(shí)刻。 與此同時(shí)，奶爸節(jié)設(shè)立紅包專(zhuān)場(chǎng)、秒殺專(zhuān)場(chǎng)以及神爸?jǐn)y手《爸爸去哪兒3》專(zhuān)場(chǎng)，絕對(duì)滿(mǎn)足奶爸辣媽囤貨愿望。 值得注意的是，芒果TV作為湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，因其獨(dú)一無(wú)二的熱門(mén)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)的投放環(huán)境，已經(jīng)成為眾多品牌廣告主的寵兒。 在此之前，已有超過(guò)30家品牌參與到芒果TV《爸爸3》網(wǎng)絡(luò)廣告合作當(dāng)中，此次隨著神爸的重量級(jí)加盟，芒果TV在綜藝強(qiáng)IP的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力再次得到凸顯。 神爸期望通過(guò)《爸爸去哪兒3》這一熱門(mén)IP內(nèi)容，更好地提升用戶(hù)與品牌之間的深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容粉絲和品牌粉絲的高度融合，全面助力神爸開(kāi)啟品牌拓展之路。 從作為國(guó)內(nèi)首批創(chuàng)立母嬰特賣(mài)這一奇特商業(yè)模式的電子商務(wù)平臺(tái)，到第一個(gè)器重、涉足、開(kāi)發(fā)奶爸消費(fèi)群體作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，再到如今第一個(gè)與《爸爸3》合作、全新開(kāi)創(chuàng)親子營(yíng)銷(xiāo)新模式的母嬰特賣(mài)平臺(tái)，神爸在引領(lǐng)母嬰電商跨越式發(fā)展的路上走得更堅(jiān)實(shí)、看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)！。 |
