8月5日，騰訊營銷中國行系列運(yùn)動(dòng)——騰訊廣點(diǎn)通媒體SocialDay在北京美滿落幕。 本次運(yùn)動(dòng)聚焦“直擊移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化困境共建營銷生態(tài)圈”話題，與會(huì)嘉賓與參會(huì)媒體共同探討移動(dòng)營銷時(shí)代下，突圍移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化困境的秘訣。 騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡致辭時(shí)表現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入和發(fā)展，越來越多的廣告主，不僅關(guān)注點(diǎn)擊、激活的效果實(shí)現(xiàn)，也開端追尋用戶的轉(zhuǎn)化。 這意味著，廣告主、廣告平臺(tái)以及移動(dòng)開發(fā)者需要著眼于共建移動(dòng)營銷生態(tài)圈，進(jìn)一步尋求效果轉(zhuǎn)化。 騰訊廣點(diǎn)通在這股移動(dòng)營銷的浪潮中，持續(xù)不斷對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行研究和摸索，打造了原生廣告、利用直達(dá)廣告等豐富的廣告情勢，積極推動(dòng)了營銷生態(tài)圈的共建。 共建營銷生態(tài)圈打破移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化困境在移動(dòng)電商爆發(fā)式增長的今天，用戶在移動(dòng)購物時(shí)，面臨著入口疏散、時(shí)間變短、決策變快的問題。 在此背景下，如何把疏散的用戶注意力抓住，并在有限的關(guān)注時(shí)間內(nèi)影響用戶的購置決策，移動(dòng)營銷起到要害性的作用。 騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理吳瓊表現(xiàn)，針對(duì)移動(dòng)端用戶決策變快，廣點(diǎn)通現(xiàn)已借助DeepLink技巧推出利用直達(dá)廣告，在App激活、新客獲取與下單方面，有明顯的效果，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化的直達(dá)。 吳瓊介紹，所謂“利用直達(dá)”，是指用戶點(diǎn)擊廣告后可以直接達(dá)到App內(nèi)指定的頁面。 當(dāng)用戶點(diǎn)擊了感興趣商品的利用直達(dá)廣告后，如果用戶的手機(jī)中安裝了此款A(yù)pp，App會(huì)主動(dòng)打開并跳轉(zhuǎn)至廣告商品的頁面，讓用戶能直接懂得商品詳情和購置;如果用戶沒有安裝App，它會(huì)先領(lǐng)導(dǎo)用戶安裝App，等用戶安裝完成后打開App看到的依然是具體商品的頁面。 利用直達(dá)廣告的涌現(xiàn)，一方面贊助廣告主有效地縮短了轉(zhuǎn)化路徑，降低廣告主的轉(zhuǎn)化成本，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果跟蹤，另一方面，也提升了用戶的瀏覽體驗(yàn)和操作體驗(yàn)，讓廣告成為需求與供給的橋梁。 作為國內(nèi)率先推出利用直達(dá)的廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通公開了利用直達(dá)廣告指引，一切以用戶價(jià)值為依歸，呼吁共建營銷生態(tài)，打破移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化困境，開啟共贏局面。 利用直達(dá)重塑移動(dòng)電商營銷打造新營銷之路運(yùn)動(dòng)現(xiàn)場，蘑菇街運(yùn)營總監(jiān)兔子憑借蘑菇街的營銷經(jīng)驗(yàn)，分享了對(duì)移動(dòng)電商營銷的新思考。 兔子表現(xiàn)，隨著App功效的增多，用戶很容易在App中“迷路”，想推廣的內(nèi)容卻越來越難落地到理想目標(biāo)頁。 此外，Google2015年移動(dòng)利用營銷洞察報(bào)告顯示，平均每個(gè)用戶在智能手機(jī)上安裝36個(gè)利用，每天應(yīng)用的只占1/4，很多已安裝的人群已成為“靜默”用戶群。 那么，如何縮短轉(zhuǎn)化路徑、如何喚醒“靜默”用戶?與利用直達(dá)的合作，讓蘑菇街成功化解這兩大難題。 不僅如此，蘑菇街直達(dá)的UV超過1w，成交轉(zhuǎn)化情況和App用戶的成交轉(zhuǎn)化接近，App的激活成本降落了30%左右。 兔子總結(jié)道，通過騰訊廣點(diǎn)通DMP，構(gòu)建以人為核心的數(shù)字營銷系統(tǒng)上，“利用直達(dá)+共建營銷生態(tài)圈”將是移動(dòng)電商營銷行業(yè)的一個(gè)新前途。 本次騰訊廣點(diǎn)通媒體SocialDay運(yùn)動(dòng)，是騰訊營銷中國行系列運(yùn)動(dòng)之一。 2015年，騰訊廣點(diǎn)通將年度大型系列營銷運(yùn)動(dòng)“騰訊營銷日”升級(jí)為“騰訊營銷中國行”，發(fā)起騰訊營銷學(xué)院專門面向互聯(lián)網(wǎng)營銷人士、App開發(fā)者、行業(yè)媒體、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)開展一系列營銷學(xué)院培訓(xùn)課程及運(yùn)動(dòng)，將騰訊的營銷成果轉(zhuǎn)化成高效可用的營銷知識(shí)及系列課程。 “騰訊營銷中國行”采用城市+時(shí)間的軸線作為劃分方法，場次增至80-100場，除了北上廣深等一線城市，還將走進(jìn)成都、武漢、西安、沈陽等多個(gè)城市，預(yù)計(jì)獲得營銷培訓(xùn)的企業(yè)將超過10000家。 本文轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目標(biāo)在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊成其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。 |
